网络大电影6月市场分析：两极分化严重，暂无出圈爆款，TOP10后基本不赚钱
作者 | 赵五四
受审查新规和市场环境影响，2019年的网络大电影市场似乎不如往年那么热(疯)闹(狂)。不过从6月份开始，不管是网络大电影数量，还是票房分账成绩，都表现出了强劲的增长态势，市场正在慢慢“回暖”。
2019年6月，全网共上线网络大电影93部，而且终于出现了2019年第一部超过2000万票房分账的网络大电影。
网络大电影（ID：wxs360）联合云合数据、猫影文娱，推出网络大电影6月市场分析，希望通过客观的数据和专业的解读，给行业和片方带来一些指导和启示。
6月全网上线网大93部，上新数量趋于稳定
受2月份审查新规的影响，网络大电影上线数量曾出现过短暂下滑，比如，2月份上线只有54部，3月份上线只有60部。
云合数据显示，从4月份开始，网络大电影上线数量开始攀升，6月份网络大电影上线93部，其中爱奇艺48部，优酷21部，腾讯视频20部，搜狐4部。
从上新数量来看，爱奇艺依然领跑，优酷和腾讯视频不分伯仲。但爱优腾三大平台上新数量的差距已经不像2018年那么明显。
全网93部的上新数量，基本上跟1月份上新数量持平。可见，在经过跟备案新规四五个月的磨合后，网络大电影上新数量已经趋于稳定。
而且通过新备案系统取得“上线备案号”的影片，在6月份开始陆续上线。比如，《宋慈洗冤录》《精武陈真》《镇魔司：苍龙觉醒》都是通过新备案系统的网络大电影，而且均进入了6月票房榜top20。
6月网大票房榜TOP20：两极分化严重，TOP10后基本不赚钱
根据云合数据提供的网络大电影全平台有效播放数据，结合爱奇艺、优酷官方公布的票房分账，网络大电影（ID：wxs360）整理出了6月份网络大电影票房榜TOP20。
从TOP20榜单可以看出，《鬼吹灯之巫峡棺山》以2698万票房分账高居6月网大票房榜首位，同时这也是目前为止，2019年度全网网络大电影票房冠军。目前，《鬼吹灯之巫峡棺山》依然以每天六七万的票房分账增长，预计最终票房将3000万。
《鬼吹灯之巫峡棺山》的高票房确实让行业振奋，但不容忽视的是，网络大电影两集分化依然明显。6月份只有两部网大破千万，除了2698万票房的《鬼吹灯之巫峡棺山》，还有一部《伏妖白鱼镇2》，票房分账1313万。
排到票房榜第10位的《御龙王妃》，票房只有278万，只有《鬼吹灯之巫峡棺山》票房的1/10。这样的票房分账最多只能跟成本持平。
而排在票房榜第20位的《张震讲故事之归宿》，虽然改编自“张震讲故事”的恐怖IP，而且是企鹅影视自制腾讯视频自家独播，但票房分账恐怕不足百万，基本上处于亏本状态。
也就是说，要想赚钱，网络大电影票房至少要进入全网月度前10。
头部公司：新片场、映美传媒领跑全网，淘梦、奇树有鱼表现不佳
通过对6月网络大电影票房榜top20进行分析，网络大电影（ID：wxs360）发现，头部公司正在洗牌，以往的优势变得不再那么明显。
作为老牌头部公司，新片场和映美传媒依靠头部影片《鬼吹灯之巫峡棺山》和《伏妖白鱼镇2》继续领跑，而淘梦和奇树有鱼的影片票房并不理想。
淘梦进入TOP20的只有一部《如意天书》，票房348万，而且这部影片的第一出品方是新合艺，并不是淘梦。
奇树有鱼进入TOP20的只有一部《御龙王妃》，票房分账278万，由爱奇艺文学云腾计划热门IP《一品女侯》改编，效果并不十分理想。
头部公司开始洗牌，并非从6月份开始，而是整个上半年都表现为后劲不足，稍后网络大电影（ID：wxs360）将联合云合数据推出“头部网大公司生存现状调查”。
老牌公司优势不再那么明显，榜单上新公司开始涌现，比如信风影业、平治影视。
信风影业去年凭借《道师爷》进入年度票房榜单，此次凭借《伏妖白鱼镇2》又一次取得了不错的成绩。而平治影视有两部网大进入6月TOP20，作为上市公司“平治信息”旗下公司，从文学入局影视，已经在网大领域持续发力。
让人诧异的是，6月份由种梦传媒集团出品的“爱笑种梦室”系列，一口气在腾讯视频上线了三部，分别是《爱笑种梦室之东北佳人》《爱笑种梦室之白蛇传说》《爱笑种梦室之龙在江湖》，而且还找来了范湉湉、黄奕、释小龙、苗圃客串，但上线效果却让人一言难尽，均未进入月度TOP20。
而《魔游纪Ⅱ兽王之战》在腾讯视频上线，也显得悄无声息，相比第一季2017年的火爆，第二季似乎并没有太多存在感。
值得一提的是，连电视台也开始尝试进入网大行业。德清县广播电视台出品的《奇迹探长之乱世谜踪》和《奇迹探长之隐秘危机》，虽然效果并不是很好，但起码说明县级电视台在寻求转型的过程中，已经注意到了网络大电影这块领域。
县级电视台进入网络大电影领域，一方面可以通过视频平台付费收回成本，一方面也为自己的电视台打造了片源，而且通过电视台为网络大电影宣传和引流，激发当地观众的观影热情。
虽然这种广播电视和网络视听的结合还处于试水阶段，但期待未来衍生出更多新玩法、新模式。
只有6部豆瓣开分，暂无出圈爆款
在6月份上线的93部网络大电影中，只有6部豆瓣开分，分别是《鬼吹灯之巫峡棺山》3.4、《伏妖白鱼镇》5.8、《潜行者》3.7、《镇魔司：苍龙觉醒》6.1、《热血姐妹团》4.5、《宋慈洗冤录》3.2。
其中6月票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》豆瓣评论人数最多，但也只有1752人评价，评分只有3.4。
凭借鬼吹灯的IP影响力，《鬼吹灯之巫峡棺山》虽然票房高达2698万，但3.4的评分和1752人的评价人数，说明这部网大并没有“出圈”，其口碑、关注度都明显不达预期，影响力依然还仅限于爱奇艺站内，在站外的影响力微乎其微。
《镇魔司：苍龙觉醒》豆瓣评分最高，不过也只有6.1，刚刚及格。
虽然豆瓣评分只有6.1，但作为“镇魔司”系列网大的第二部，能够超越第一部，也算难能可贵，要知道，第一部《镇魔司·四象伏魔》 豆瓣都没有开分。
公版IP并非灵丹妙药，营销依然是行业痛点
6月份，最热门的网大题材依然是古装、魔幻、动作。而在TOP20中，IP改编占据了一半以上。
不过同样是IP改编，命运却存在很大差异。《鬼吹灯之巫峡棺山》改编自天下霸唱超级IP《鬼吹灯》，影响力自然不容置疑，但不是每个公司都有实力拿到这样的顶级IP。
《智深传2》《精武陈真》《宋慈洗冤录》《疯癫和尚之再续前缘》《美猴王之真假孙悟空》改编自经典人物IP，也都进入了TOP20。而同样改编自经典人物IP的《王者无敌苏乞儿》《马永贞决战上海滩》却未进入TOP20，《聊斋新传之奇女子》《大圣降妖录》同样改编自公版IP，但效果却很差。《大圣降妖录》最终选择了在搜狐视频播出。
可见，同样是公版IP改编，如果制作能力本身没有竞争力或者胡乱改编的话，最终也不会具有太大的市场竞争力。
除了制作之外，营销也是网络大电影普遍存在的问题，尤其对于一些新公司。在TOP20中，领跑影业和聚本影视出品的《智深传2》、德嘉德文化和多美新媒出品的《上海风云之夺宝金龙》、蓝蓝蓝蓝影视出品的《将军愿》《虎口惊魂》、企鹅影视出品的《张震讲故事之归宿》，甚至连“百度百科”都没有建立，营销呈现出了严重不足，有些影片甚至连篇新闻稿都没有，直接“裸发”。
TOP20中的网络大电影，“裸发”的情况尚且如此频繁，TOP20后的影片，营销情况估计更惨。
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